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地铁中的智联招聘广告
桃之夭夭 发表于 2007-03-20 22:34:14
这是我迄今为止看到过的最聪明的猎头广告。
选黄健翔作此广告的代言人贴切无比，2006年，此兄完全胜任全中国跳槽者的偶像：惹事生非，极爽一把，受到警告后炒掉老东家中央电视台，加盟凤凰卫视，别的好不好不知道，至少薪水是高歌猛进，而且还有因为抛却了中央电视台主持人所顾虑和必须遵守的政治纪律，有了更多代言广告的机会，更在薪水之外大摇大摆地挣钱。
广告文案深具黄氏语风，夸张、激情、自相矛盾、似乎揭示了真理实际又什么也没有说，再加上英雄主义的浓红艳绿的平面色调，是目前较为少见的广告整合创意的成功案例。
甚至连广告的投放渠道：地铁，也颇具深意。无论你是否满意现在的工作，在忙碌完一天的工作下班的途中，从人丛中挤下地铁，匆忙之中这红绿广告跃入眼帘，真的有一点催眠的、抑或是催人猛醒的效果：是啊，值得专注一生的事业可遇不可求，但至少自由奔放的灵魂还掌握在自己手里……还有这个时间——年终奖拿到了，春节也过完了，是不是，该变变了？嗯，智联招聘，有空去瞧瞧。
其实做猎头，地位是有些尴尬的，除了人贩子之外，这是第二个导致人口流通的职业。中介机构的价值在中国的商务领域中原本就没有充分发挥，又因为进入门坎低被一些末流的公司做烂了，何况以“人头”为商品的中介乎。猎不到吧，遭人白眼，猎到了，供需双方都觉得便宜了他；被挖走了人的公司还要恨得牙痒痒，真是哪头也不讨好。何况，客户一方是公司，另一方是自然人，这双方原本是个矛盾体，要能把潜在猎物的雄心调动起来，又要同时迎合猎物的买主的理念和价值观，这事儿还真不容易。
这句广告语就玩了个巧：前半句是讲给公司听的，意思是：你们所提供给求职者的是值得专注一生的事业，我们以此为标准为你们招聘人才，这些人来了之后一定埋头苦干不计报酬甘愿为理想而献身；后半句是讲给那些有潜在不安分因子的脚痒者的，意思是自由奔放的灵魂更重要，何必为五斗米折腰，真的不开心，还不三十六计走为上？！
如此这般，花开两朵各表一枝，受众各自接受自己喜欢的那一枝，于是皆大欢喜。
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